撰文：David&Calantha Mei

时隔数月，加密市场终于迎来了好转的迹象。

流入市场的稳定币开始出现增幅、各大板块轮流上涨，而最近的市场在Binance被罚事件之后，并没有出现大幅回撤；同时，近期比特币也持续升温，重返 2022 年 4 月的价格区间。

一切，都似乎在为 2024 年的牛市扫清障碍.

在这种背景下，可以明显发现市场中的玩家又变得活跃起来——怀揣着对 2024 牛市的期许，开始参与各类项目的营销活动、薅羊毛、拿空投和做交互。同时，大家又开始寻找更多新的 Alpha 项目，积极向新的叙事靠拢，狩猎新的热点。

但在玩家们积极拥抱牛熊转换、热切追求当下收益的过程中，可能自己都没有意识到一个金矿正在同步生成：用户数据.

Whether it iswallet的交互、资金的转移，还是在社媒上的浏览记录与言论，大量的行为数据悄无声息的被逐渐积累起来，并且在牛市的节奏中，这种积累只会越来越快。

这些数据，像是一股涌动的暗流，蕴含着比当期收益更长远的价值。

将视线放在圈子之外，“数据”其实早已成为新的石油。

全球多个大型科技公司如谷歌等，本质上都是数据公司，通过广告和搜索引擎等各种渠道变卖用户从而盈利；同时在 AI 领域，大家也在争先恐后地获取大量数据用以模型训练…

Web3 时至今日已演化出丰富的生态，但对于数据价值的利用，与圈外相比，仍然显得荒芜.

Web3 上亿全球用户的行为数据，是一个沉睡的巨型金矿。在Blockchain独特的技术加持下，用户可以掌控自己的个人数据，维护个人数据隐私，也能透明交易自己的个人数据而直接变现。

近期推出的 Masa Network，正是唤醒 Web3 沉睡数据价值的探索者之一。

在 1 年多的原始积累后，该项目已经获取了 88 万用户wallet授权数据，生成了 100 万个 SBT，并累计搜集了 700 万条独有的用户数据，并且 Polygon、QuickSwap、NEAR、Injective 等头部项目已经成为 Masa 的产品早期使用者。一个 Web3 用户行为的数据网络已初具规模.

同时，在Zero knowledge proof技术保护数据隐私的前提下，上亿 Web3 用户行为数据，可以让开发者用来 AI 建模，也可以让项目方做去中心化的广告投射，而用户也能在保护自己数据隐私的前提下因为贡献数据而拿到Token奖励。从公开信息来看，Masa Network 的主网将于明年 Q1 上线，且发布Token.

本期内容，我们将深入 Masa 当前的产品、要解决的问题和未来规划，带大家通俗和全面地了解该项目价值。

用户之旅，不止于任务

用户数据，这个概念听起来很抽象。你或许无法快速理解到，这跟自己会有什么关系？

或许，我们可以从一个更小、更具体和更熟悉的场景开始——做任务。

一位 Web3 用户常见的旅程，往往从链接自己的wallet账户开始，随后关联自己的社媒账号，并完成项目方所要求的各类链上链下任务，最后获得奖励，如 NFT，代币或白名单等…

以上过程，你几乎可以在流行的任意一个任务平台上完成。当然，Masa Network 也不例外。目前，在 Masa 上你既可以完成来自不同链的项目方所提供的多种任务，获得多种奖励；同时也可以在其中申请独一无二的 Soulname（类似域名靓号），向外进行展示。

但实际上，这趟简单熟悉的任务流程的背后，每个用户都留下了丰富的信息足迹。例如，当你访问页面，链接钱包，点击按钮时，你的一举一动实际上都汇成了独特的足迹。

但这些用户的信息足迹看似杂乱无章。特别是在 Web3，很多用户都同时操作多个钱包来套利，整个生态圈也还停留在碎片化的阶段。

无论是多钱包用户肖像，还是分散在链上链下的各种数据，Masa Network 都能用其研发的技术进行大规模用户数据搜集、关联、整合。

这让原本杂乱无章的上亿 Web3 用户数据变成一个可以挖掘的金矿。我们也会在后文中对这些具体的技术进行详细介绍。

但在这里，我们不妨先思考一个关键问题，这些数据可能会有什么价值呢？

首先，在 Web3 下个牛市即将来临之际，头部项目变得更聪明了，开始使用精准的用户肖像和数据分析来拉新用户、做市场营销；

在 Web3 之外更广泛的科技圈里，生成式 AI 产品的崛起我们有目共睹，加速应用于各行各业。

随着 AI 时代的强势到来，开发者对高质量用户数据的需求更是呈井喷状。在更多算法和算力的要求之外，当下 AI 对于多维度、高质量、全球化的数据需求预计将成比级数增长。

由于加密世界并不受限于国界，全球化的项目加上经济激励行为，很容易快速、高效和开放的获取大量不同地区不同用户的数据，这在传统的 Web2 模式中几乎很难实现；

如果能搜集到更多的数据，提供给有 AI 训练需求的开发者，同时用户也能因数据贡献得到奖励，这是一个双赢的局面，同时也是跳出 Web3 来看更大的市场。

这个数据市场看起来确实不错，但在看似光鲜的前景下，当我们谈到搜集用户数据时，一种敏感的担忧却也相伴而生：

我的数据Safety和隐私怎么办？Masa Network 是怎么能保证在搜集用户数据的过程中，还能保护数据隐私的？既要隐私，又要收益，Masa 可以同时做到吗？

隐私第一，收益第二

在 Web2 的世界中，大型的互联网服务商往往会通过 Cookies 来搜集用户的行为数据。网站悄无声息地记录着用户的行为，也增加了大家对数据隐私的焦虑。

近期，欧美政府对数据隐私推出了相关的 GDPR 合规条款，明确规定用户可以不接受 cookies ; 谷歌等大型公司也开始拟定方案禁止各种第三方 cookie。而在 Web3 世界中，相关数据显示，也有 30%以上的用户拒绝 cookie 或者用 brave 浏览器来实现“隐身”。

随着用户对自己数据隐私保护的观念越来越强，Web3 链上数据透明且可追溯的特性，搜集相关网页浏览或是链上交互的数据，同样也不免会让人感到不安。

面对这种隐私焦虑， Masa Network 给出的解药是 zkp（Zero knowledge proof），在数据的存储、调用和分析的全环节上做了隐私保护。

数据存储：首先，在 Masa 所涉及的各类数据搜集的场景中，存在 zkSBT 的设计，即在原有与用户地址绑定的 SBT 基础上，增加了零知识证明的特性，使得与 SBT 相关联的多种数据在隶属于同一用户的情况下，可以被Safety的加密存储。

数据调用：其次，在加密存储的基础上，如果用户没有直接赋权开发者允许他们接触自己的个人数据，开发者只能看到加密的匿名钱包数据，并且不能直接识别关联用户的身份或者设备信息。

data analysis：如果要分析用户的个人身份信息，比如说用户的推特账号、个人年龄、护照号码，Masa 仅需给出一个“是”或“否”的证明，而无需向数据需求方袒露用户个人身份信息。

如果仍然觉得以上描述过于技术化，不妨来看下面这个更加具体的例子。

一位用户可能先后访问了某个网站、参与了社媒活动、在钱包中完成资产交换，这些过程中：

1.用户不同步骤的行为产生了不同种类的数据；

2.Masa 所提供的工具，不使用让人产生隐私焦虑的 cookie。每个独特的用户都用 uuid (unique user ID)代替，每个登陆的设备也会被加密形成独特的 device hash。用户信息会被一个匿名的 session ID 和加密钱包地址保护；

3.在没有用户直接赋权的情况下，开发者只能看到加密的钱包信息，而不能看到识别用户身份的信息（Personally Identifiable Information）；

4.如果开发者想要看到识别用户身份的信息（Personally Identifiable Information），他们需要向用户申请授权。发出请求后，智能contract会调用 ZKP 验证过程，即上文说到的“是”或“否”的判断，而不会实际透露用户身份的数据。

从这个具体的流程可以看到，零知识证明和相关加密技术的引入，可以让数据的供需匹配，但又不至于暴露数据本身的隐私。因此，笔者认为Masa Network 数据市场的角色，是数据的交易者，但更是数据的守护者；后者的稳固，决定了前者的规模与可信度。

总体上看，Masa Network 要做的本质上也是数据的生意，但在数据保护的流程上，运用Blockchain的加密技术，与当前 Web2 的大型数据公司存在着明显不同.

用最短的时间，构建最大的用户数据网络

隐私问题解决之后，我们下一个感兴趣的话题是：

Masa Network 是通过什么样的方式在短短一年多里获得88万钱包的数据贡献的呢？同时，对于项目方和开发者来说，Masa Network搜集的用户数据有什么用途？

目前，Masa Network 主打 Masa Growth 和 Masa Analytics两大产品，吸引 c 端和 b 端用户来贡献数据。

C 端产品 Masa Growth: 任务营销铺路，数据质押将至

前文我们已经展示过 Masa Growth 的主要功能，即用户可以在其中完成任务、获取奖励并可以注册域名。

据 Masa Network 团队成员透露，2022 年 8 月该产品上线，截止到目前单Masa Growth 产品就已获取了 40 万以上的 Web3 用户，并且以加密和zk的方式搜集了 100 多万条各类用户行为数据。

在激励导向下，用户完成任务注重当期收益，但从整体上看这些任务更像是一种铺垫——完成了数据积累的过程，接下来显然会考虑数据的贡献和收益。

随着明年第一季度 Masa 的主网上线，当前的 Masa 用户页面也将迎来较大的变化，其中最重要的新功能点之一，就是“数据质押”.

注意，这并不是将自己持有的 NFT 或者 SBT 等看得见的资产进行质押，而是遵循了下面这套逻辑：

1.你在 Masa Network 里的所有历史行为和信息足迹，都会被加密保护，归集到自己独属的信息储物箱——zkSBT 中；

2.你可以在 Masa App 上直观的看到这些数据，并有权利选择将其中的部分或全部数据进行“质押”，也就意味着主动意义上的“授权”，即同意将这些数据贡献出来，在你限定的时间里，供有数据需求的组织使用；

3.因为数据贡献行为，你会获得相应的奖励，具体形式可能是项目的 Masa 代币或稳定币。

对个人用户而言，数据贡献实际上没有认知门槛和操作负担。如上文所述，普通用户的信息足迹其实已经被众多互联网大厂拿来变现。

同样的完成任务，同样的操作页面，只是多出来质押的选项，在隐私保护的前提下，为自己提供了变现获利的新一种方式。

B 端产品 Masa Analytics ：简单集成，开启数据金矿之门

对希望搜集用户行为数据进行分析的企业和组织来说，Masa Analytics帮他们揭开了 Web3 用户之谜纱。

Web3 数据领域还在早期，不少项目吸引了大批水军。Blockchain生态圈的碎片性，也让链上和链下数据、跨链数据、和跨平台的关联整合成为了一个技术难题。

很多项目方都无法回答基础问题：我的真实用户究竟有多少？哪些用户是更有价值的？他们的用户肖像是怎样的？我的产品转换到底是哪一步出了问题？

从名字上看，Masa Analytics 似乎是在对标 Google Analytics 。后者可以追踪 Web2 用户从何处来到网站、在网站上的活动、停留时间、转换率以及其他关键的网站性能指标；从而为自己了解用户，进行更有针对性的营销提供重要参考。

Masa Analytics 同样可以对上述指标进行分析，有需求的网站和开发者可以集成 Masa 提供的Javascript 追踪代码或使用其 Typescript SDK，随后就会生成一个无 Cookies 的脚本，以追踪用户在目标网站上的行为，包括但不限于页面访问、点击事件、表单提交等；

但由于面向 Web3 领域和更加注重隐私，Masa Analytics 与谷歌的数据分析服务仍存在着多个方面的不同：

• 在数据来源上，Masa Analytics 除了能够追踪类似的Web2数据，还特别强调对Web3数据的收集和分析。Web3 数据可能包括Blockchain交易、钱包互动、智能contract调用以及其他与去中心化应用（dApps）交互的行为；

• 在用户身份验证上，Masa Analytics 利用区块链地址或 Soulbound Tokens来关联用户身份，这些方式与用户的 Web3 身份直接相关联，并且可以在保持匿名的前提下提供更精准的用户数据；同时，Masa Analytics 可以关联一个用户的多个所属钱包，突破了Web3一人多钱包难以分析的迷局。

• 在应用场景上，Masa Analytics 不仅可以用于分析和市场营销，还可能支持新兴的 Web3 生态系统，比如 NFT 市场、DeFi 平台和其他基于区块链的应用。

值得一提的是，由于有现成的 SDK，企业组织使用 Masa Analytics 并不需要复杂的开发实现，而是直接可以在网站前端中集成简单的几行代码，即可运行分析服务，监测用户的行为所产生的数据。

这对于数据需求方来说极大减轻了工作量，使得它们可以把精力投入到自己的主营业务中，而不需额外为分析统计付出更多的成本。

这种轻便的集成方式也得到了项目方的青睐。

例如知名的 L2 DEX Quickswap 在集成了 Masa Analytics 后，通过用户行为数据匿名的分析，发现仅 30% 参与其营销活动的用户连接了钱包并在新链上探索了 QuickSwap;

同时，Quickswap 也能通过分析，看到用户使用不同类型钱包的占比，这就为其分析用户使用偏好，有针对性地开展不同钱包的营销活动提供了依据；

从双方公开的数据来看，在数据分析驱动运营决策的导向下，根据活动、资产价值和重复频率对用户进行细分后，Quickswap 开展的新活动与其他活动相比，用户使用新钱包进行 swap 的交易量增长了 300%。

至此，我们又回到了文章开篇所提出的观点——唤醒沉睡的数据，其带来的价值，可能远远大于炒作和投机.

最后，我们也终于可以来理顺 Masa Network 的整个产品逻辑，并展现其主网上线后的数据市场全貌：

1. 利用 Masa Growth + Masa Analytics 两大产品，Masa 在短期内破冰，快速收集了 88 万钱包用户和 700 万条独有的数据；

2. 2024 年一季度主网上线后，Masa 将推出去中心化数据市场，允许数据提供者（用户）在保护隐私的同时，将他们的行为数据出售给数据消费者（如开发者、企业等）

3. 数据市场上的交易通过区块链技术来确保透明度，通过 zkp 来确保隐私Safetysex.

4. 用户通过个人独属数据储存箱 zkSBT 控制他们的数据，并可以选择性地向需要数据的开发者和项目方提供个人数据。

5. 用户为他们的数据贡献获得经济收益，如稳定币、区块链原生代币 MASA等。

6. 最终的数据市场内，Growth + Analytics 在数据供需两端发挥功能，区块链记录数据交易并赋予经济激励，用户可以贡献数据获取收益，企业可以消耗代币获取数据；同时 Masa 自身作为基础设施，提供更多基于数据的业务，如广告、AI 模型训练所需的数据集等。

走出 Web3，探索去中心化谷歌的可能

通过 Masa Network ，笔者能够观察到的一个趋势是，项目并不仅在做一个单独的任务平台或是数据分析工具，而是有探索成为更大数据公司的愿景.

任务平台可能并不是 Masa 的业务重点，同时在当前的 Web3 赛道格局中，类似的项目已经形成竞争红海，业务趋于同质化；同时更重要的是，与其在 Web3 圈内卷存量用户做任务，远不如走出去探索更大的数据市场，成为一家数据公司。

什么叫数据公司？

笔者认为，数据公司的主营业务均围绕着搜集数据，处理数据，整合数据，利用数据等环节开展，任务平台或许只是初期阶段这些环节的一个表现而已.

谷歌已经是 Web2 的数据公司霸主，那么在 Web3 领域里，是否也会出现一家去中心化的谷歌，在数据领域有所作为？

显然，Masa Network 在朝这个方向努力。

数据，在 AI 席卷全行业的时代当然很重要，但用户数据的权益和权利更加重要：前者决定着自己的数据能否变现为收益，后者能让自己自主决定是否愿意开放数据。

Web3 有更好的激励和组织形式，能高效、直接和在用户同意的情况下贡献数据，获客速度更快，因 Masa Network 如果能向外走，去满足 Web2 企业的数据需求，尤其是 AI 训练相关，市场空间必然更大。

但要将广阔的市场前景Xiaobai Navigation变成现实，在走出去之前，则需要走好当下的每一步。

明年第一季度，Masa 的主网即将上线。为了调动更多用户贡献数据的积极性，项目在接下来的 1-2 个月内可能也会有更多的代币空投活动，以鼓励用户使用自家和合作伙伴的产品.

最后，从个人用户的角度出发，如果在坚持数据隐私底线的前提下还能博取更多收益，那么选择积极关注和参与当然不失为一个合理的选择；而从行业视角看，参与过程中积累的数据越多，未来向外走去连接更多数据需求方的可能性也越大。

一面是追逐个人收益，另一面是创造行业价值，二者看似矛盾。但正如数百年前自由市场经济学家亚当斯密在《国富论》中指出的那样：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠夫、酿酒师或面包师的恩惠，而是出自他们利己的考虑。”

愿新时代所需的数据，也能在 Masa Network 经济激励的引导下，构建一个更加美好的未来。

The article comes from the Internet:深入 Masa Network：唤醒 Web3 沉睡数据价值，探索去中心化谷歌的可能

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