Binance Alpha 的背后，新一轮注意力、流动性与用户流量战争中的新增长策略

撰文：黑色马里奥

其实在前几轮的竞争中币安的布局都有一些迟缓，比如铭文时期 OKX 钱包很早就抢占先机（Binance Wallet 是 24 年 4 月份才上的铭文市场没有几个月铭文就凉了）、上一轮 Meme 季、AI 季 Solana 生态俨然是流动性与流浪核心，尤其是 PumpFun 等市场不断成为巨大的泵，而背靠 Binance 这颗大树的 BNB Chain 不温不火，没有啥拿得出手的币也没有啥两亮眼的交易市场。

另一面链上衍生品市场崛起也正在对币安造成冲击，包括 HyperliquidX 等的崛起又将一波用户、资金吸引到链上，所以在多方面的冲击下 Binance 其实也挺蛋疼的。所以 Binance Alpha 在去年 12 月份被推出其实很能说明用意：

所以其战略意义我觉得整体可以归结为几个点

1）激活平台内庞大的用户交易活性与流动性

币安 CEX 本身并不缺用户（2.5 亿注册用）也不缺资金，但是缺的是将这些用户的交易活性、资金的流动性充分调动起来的因子，尤其是将这些持币用户导入到自家链上生态中。所以 Alpha 2.0 引入积分机制，并且以 TGE、Alpha 空投以及 IDO 这些激励事件作为催化剂，期望让更多的持币用户参与到 Alpha 区的交易中，尤其是换来 Aplha 区的流动性。

我们看到，在 2.0 以后尤其是引入积分系统后，给 Binance Alpha 交易区所带来的交易效果是超级明显的，自 25 号第一期需要积分门槛的 TGE 活动以来交易量大幅激增，并且越卷交易量效果越好。

2）为 BNB Chain 带量导流、盘活生态扶持更多的自己链上项目

Binance Alpha 为 BNB Chain 导流、盘活生态扶持更多自己链上项目的目的其实比较明显的。在最早的 1.0 时期我们就不难发现 Alpha 上线 BNB Chain 上的币的比重就比较高，尤其是现阶段在上线的 124 个 Alpha 项目中有超过 70% 是基于 BNB Chain 的代币，其中 38% 是 AI、Meme 和 DeFi 等热门领域的 BNB Chain 原生项目。

交易量领先：BSC 代币占 Alpha 总交易量的约 40%，每周交易量飙升 122.5%，每周交易额上涨 78%，凸显了强劲的生态系统势头。

另外就是就是很多政策也都是倾向于 BNB Chain，比如 5 月 1 号推出的双倍积分政策，直接就鼓励用户到 BNB Chain 上去交易，期望为 BNB Chain 进一步带来流动性并导入用户。数据上看，我们用 lookonchain 给到的 5 月 9 号的数据：

并且从 BNB Chain 链上 Alpha 资产交易数据增长上看也能说明问题。

3）抢占其他链上的用户流量、流动性

Alpha 其实也意在抢占其他链上的用户流量、流动性与注意力，尤其是「老对手」Solana，Alpha 中上线的 Solana 链上的代币 占比也比较多，尤其是一些 Solana 上的热门代币比如 ai16z 等等，除了 Solana 外以太坊以及 Base 在 Meme、AI 等赛道也有很多值得关注的优质资产，所以 Alpha 平台有望进一步抢夺其他链上的活跃用户、注意力以及流动性（尤其是现阶段整体缺乏热点以及可以 FOMO 的叙事的情况下）。

4）增量用户

Alpha 刷分其实也带来了很多新增量用户。一方面在于刷分只要搞清楚规则门槛其实并不高，不像在 Layer 2 时期链上刷交易量那么难成本那么高，很多刷分用户会带亲朋好友入场，这也为很多用户触达币安平台成为加密投资者提供了关键契机。虽然目前没有明确的数据显示带来了多少交易量，但就从 BNB Chain 上新增注册地址数上其实就能发现一些端倪。

5）重塑上币机制

还有一点我觉得和重塑币安上币的机制有关，之前闹的沸沸扬扬的币安上币风波事件（「闺蜜团」操控上币流程），一姐亲自下场辟谣，并表示将加强上币透明度与公平性，所以现在来说 Alpha 其实就是一个不错的示范，同样也给了很多很多社区型、Meme 类以及中小体量的加密项目提供了触达更广泛投资者、争取上线币安的通道。

当然了，在 Alpha 2.0 以后 Alpha 专区整合到 APP 中后，交易 Alpha 区代币更方便了，甚至我觉得和上线主站在用户感知的角度将并没有那么大区别了，所以上一个 Alpha 专区效果其实也不错，能给项目带来不少量。

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